El presidente de la Junta, Juan Vicente Herrera, ha anunciado que el Gobierno regional ultima el calendario de promoción exterior para 2012, que supondrá una menor asistencia a ferias generalistas y una presencia “más intensa y continuada” en jornadas comerciales de presentación de productos a los touroperadores, con la colaboración de entidades que representan la ‘Marca España’, como el Instituto Cervantes y Tourespaña- Esta promoción se sustentará de nuevo en el ámbito exterior con los recursos más “conocidos e identificables” como son, dijo, el Camino de Santiago, el español como lengua de aprendizaje, las Ciudades Patrimonio Mundial y la Ruta del Duero. La medida se enmarca dentro de la Estrategia conjunta de Promoción Exterior en la que participan las consejerías de Economía y Empleo, Cultura y Turismo y Agricultura y Ganadería.
Herrera realizó este anuncio en la inauguración de la Feria de Turismo de Interior (Intur) que se celebra hasta el domingo en Valladolid, donde confió en que el turismo sea uno de los motores de la recuperación económica, porque es un “sector estratégico”, pero también “dinámico, globalizado y en movimiento, en el que es imprescindible la constante adaptación de la oferta a las necesidades cambiantes de la demanda”. Ello obliga, añadió, “a actualizar y reforzar constantemente la estrategia turística, manteniendo los principios de apoyo a la comercialización, internacionalización, especialización a través de la elaboración de productos turísticos, colaboración público-privada y a la coordinación institucional, como “herramienta básica para la optimización de todos los recursos disponibles”.
El objetivo de la renovación de la estrategia turística es, comentó el jefe del Ejecutivo, “pasar de la promoción a la comercialización y reforzar los vínculos entre ambos”, algo que a su juicio es representativo en Intur. “La promoción es escaparate, dar a conocer, fomentar el conocimiento, y en ese sentido es muy importante lo que hacen ferias como Intur”, subrayó Herrera,
El jefe del Ejecutivo regional reiteró en varias ocasiones que el objetivo en el ámbito de la comercialización “no es solo que Castilla y León sea conocida nacional e internacionalmente como un destino turístico de calidad, sino que al final el cliente pueda convertir y transformar ese conocimiento en una decisión de compra mediante la presencia del producto turístico en el mayor número de canales de venta posible”, un aspecto que tiene una visualización en la propia Feria Intur y, especialmente, en el ámbito de Intur Negocios. Este apartado cumple cinco ediciones, con tres espacios comerciales destinados a los empresarios de la Comunidad, otro a los operadores nacionales y, el último, a los internacionales, así como talleres de negocios que generan contactos empresariales con operadores, por ejemplo, de China.
Herrera también remarcó las nuevas tecnologías y ofertas on line para vender el turismo de la región. En ese sentido, anunció el desarrollo de una herramienta para poder conectar toda la oferta hotelera con los principales distribuidores y motores de reserva a nivel internacional a través de la Web www.turismocastillayleon.com.