Un 42% de los regalos durante esta Navidad serán las figuras electrónico-juveniles seguido de las muñecas (33%), según un estudio de Intención de compra de la campaña de juguetes 2010 llevado a cabo por Clau Consultores para AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes).
Así, destaca que "muñecas fashion y casual, mascotas animadas con personalidad propia y bebés que pasean en bicicleta son algunos de los juguetes que repartirán los Reyes Magos esta Navidad". El presidente de AEFJ, José Antonio Pastor, ha señalado que "el deseo de jugar y de compartir es algo intrínseco al niño, lo que varía son el tipo de juguetes para cumplir este deseo".
En ese sentido, ha destacado que "además de la tecnología, lo que reflejan los estudios es un acercamiento, de nuevo, a juguetes cercanos y habituales, como las muñecas". Además, considera que "el esfuerzo educador e innovador ha dado como resultado juguetes mascotas que buscan inculcar en el niño un sentimiento de responsabilidad y cuidado hacia los animales de compañía, los cuales forman ya parte del día a día".
Igualmente, ha reiterado que "lo clásico y el mundo animal se llevan más que nunca". Así, junto a los juguetes más innovadores, muñecas, bebés y mascotas de todo tipo siguen presentes en la carta a los Reyes Magos. Los Juguetes Estrella 2010 incluyen "tanto hámsters que hablan, como ponis interactivos y muñecas que siguen una estética cada vez más realista".