Ade Internacional EXCAL ha promovido la participación de empresas regionales en el salón Private Label Manofactures Association (PLMA) de Amsterdam, un certamen por el cual han discurrido más de 7.000 profesionales de la alimentación procedentes de 90 países con el fin de localizar e intensificar vías de comercialización en el exterior.
La Consejería de Economía y Empleo de la Junta de Castilla y León ha promovido la participación de un total de 17 empresas dedicadas al sector vitivinícola agroalimentario en la PLMA de Amsterdam, con el objetivo de introducirse o consolidarse en el mercado de las marcas blancas de gran distribución en las grandes cadenas de Europa.
La feria PLMA supone un punto de encuentro para fabricantes de productos de alimentación y no alimentación -droguería, cosmética, artículos de limpieza, detergentes, etc.- con ejecutivos y responsables de compras, mayoristas de alimentación e importadores de grandes cadenas de distribución como Carrefour, Lidl, Tesco o Auchan, entre otras.
En todo el continente europeo las marcas de distribuidor o marcas blancas están ganando día a día la fidelidad de los consumidores. En este sentido, estas marcas han registrado unos grandes beneficios de cuota de mercado en todo el continente en los últimos años. Las marcas blancas representan más de uno de cada tres productos vendidos en países como Alemania, Reino Unido, Francia, Bélgica, Suiza y España.
Programa Grandes Cuentas
El programa Grandes Cuentas impulsado por la Consejería de Economía y Empleo pretende poner a disposición de los consumidores de todo el mundo los productos agroalimentarios y vitivinícolas elaborados en Castilla y León a través de las grandes superficies internacionales, con el objetivo de abrir nuevos canales de distribución a las empresas de la Región.
En este sentido, las grandes cadenas de distribución internacionales se han mostrado como un canal idóneo para hacer llegar al cliente final la calidad de los productos de la Comunidad Autónoma y fidelizar su consumo.
Para ello, el programa prevé la organización en el exterior de acciones de promoción conjuntas con las grandes superficies para fomentar la comercialización de estos productos, de modo que posibiliten un incremento en las ventas de las empresas que ya están presentes en estos establecimientos y la introducción de nuevas firmas de la Región.
Así, el programa está específicamente dirigido a firmas con presencia en los mercados internacionales que busquen incrementar o diversificar sus puntos de venta y a compañías interesadas en fabricar productos con marca de distribuidor.